健身器材对标企业，健身器材的市场

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1. 李宁和鸿星尔克的区别，为何鸿星尔克更得人心？

1、李宁和鸿星尔克的区别，为何鸿星尔克更得人心？

一是鸿星尔克的捐助能唤起公众的同理心，而李宁的捐助为前期的“涨价”负面情绪买单。

根据鸿星尔克一季度报表我们能够发现，其净利润为负6000多万，而2020年年报显示器净利润负2.2亿。就是这种“深陷泥潭”的企业，却出手5000万义无反顾捐给灾区，公众在心理层面，对鸿星尔克的好感明显增加，而且赋予其有情怀、有担当的企业。

反观李宁，同样是为河南灾区捐款，引起市场的关注度显然不能和鸿星尔克相比。

不是李宁不优秀，更不是知名度不高，而是今年4月初“新疆棉”事件，原本对李宁是一个很好的机会，结果却因被网友质疑部分商品涨价收取消费者的“爱国税”而受到舆论的指责。

所以同样的捐款行为，鸿星尔克受到关注，公众看到的是一个面临亏损的企业仍然慷慨解囊，而公众在前期受李宁“涨价”事件影响仍有负面情绪的余波。因此，大家更愿意此时找到一个同类的标杆企业对标李宁，一方面是在心理上对李宁的“惩罚”，另一方面则是通过消费鸿星尔克回报其捐助行为。

二是鸿星尔克直播是近距离让用户了解真相而不是涨价，这与李宁的“涨价”传闻形成强烈反差。

鸿星尔克的热度延续到了直播间。7月22日晚间，鸿星尔克的淘宝直播间瞬间涌入了大量网友，有超过200万人参与扫货，上架一款便抢空一款。截至7月23日24点，第三方检测数据显示，鸿星尔克在各个平台的直播间，36小时内卖出商品超过6700万元。

鸿星尔克面对如此热情的网友，在如今这个热衷“玩剧本”、“拼销量”、“搞营销”的互联网时代，并没有瞅准时机让大家使劲买，没有涨价，而是不停的劝说大家要理性消费，不喜欢的不要买，而且不让大家刷礼物，不搞饥饿营销。甚至为了防止大家浪费钱，还将一个一直刷嘉年华的“大哥”踢出了直播间。

鸿星尔克无论实体店、网上旗舰店还是直播间内，都可以看到鸿星尔克的单品价格最贵的也就二三百元，商品均价依旧与以往一样都在100元左右。

让消费者了解鸿星尔克，让消费者理性购买并且不涨价，这与李宁在网上涨价的传闻形成强烈的反差。尽管李宁公司做过澄清，他们也不知道为什么涨价，但对民众来说，无论出于什么原因涨价，李宁涨价伤害了他们的感情。

不是李宁不能涨价，而是在“新疆棉”特殊时期，打着爱国旗号提价让部分民众不能接受。对比之下，鸿星尔克的做法更接地气、更务实。这波操作，鸿星尔克赢了李宁，在于鸿星尔克赢得了人心。

　首先，这两个品牌都是知名的运动品牌，首先我们先来看看李宁鸿星尔克两个品牌在市场整体的效果。整体上来说，李宁是国内运动装备品牌的老大，无论是整体实力、品牌知名度、成本优势、销售渠道等都很好;安踏近年来在科技上研究也非常不错，在年轻人的消费群体中的反响是极好的；而鸿星尔克相对稍微差一点，在品牌知名度和销售量上尚比不上前面提到的品牌。

其次，不过虽然李宁鸿星尔克这两者在知名上各有千秋，但是整体的市场反响都是非常好的，都受到国人的青睐。

李宁鸿星尔克现在的产品都非常的多样化，而且每一系列都有属于自己的特色和科技。像跑步鞋方面，李宁轻系列就非常大受跑者们的青睐;篮球鞋方面，李宁的韦德之道和安踏的霸道系列就极为不错。鸿星尔克在休闲鞋系列很受国人的喜爱。

最后，其实李宁鸿星尔克这两个品牌都各有各的特点，也有属于自己的一大批粉丝，我们并不能一概而论说哪个品牌好，哪个品牌不好，只能说在不同方面上哪个更有优点。

李宁和鸿星尔克最大的区别就是李宁在河南洪灾期间没有任何表示，而鸿星尔克濒临破产，却还是捐出了5000万。期间，鸿星尔克多多少少捐了上亿，加上老板的爱国之心而深得人心。在鸿星尔克没有深得人心之前，国人更喜欢买李宁，而李宁却拿国人当大佐。所以，鸿星尔克更得人心。

虽然说都是国货，但是鸿星尔克价格更加亲民。由于在这次洪灾中，鸿星尔克虽即将破产，但仍然捐款500w，为河南抗洪提供资金，他这样爱国负责任的形象且在红之后并未加价，质量也很好。

就与李宁因为新疆棉花一案中国货潮中却大幅加价且并无多少捐款形成了对比。所以，鸿星尔克与李宁相比更得人心

李宁比鸿星尔克的品牌力更大，但是鸿星尔克在河南受灾后捐款的举动让它更深入广大消费者的心中。鸿星尔克产品的质量真心不错，性价比比较高，受到中国消费者的喜爱。

李宁公司因为走国际化高端品牌战略，价格、设计都有很大的提升，但是性价比下降了，质量也一般，所以鸿星尔克更得人心。

因为大家觉得鸿星尔克在自身条件艰难的时候捐的钱多，本身品牌就不太出名了，李宁的名气比鸿星尔克大，确实是没有鸿星尔克那么艰难，就好像是一个挣100的，捐了80，而一个挣1000的，仍捐80的，所以鸿星尔克在捐款中得到的人民的喜爱，希望国货当自强！！！

鸿星尔克第一时间捐款的，濒临倒闭还捐了3000万，国产品牌内涵不能再是质次价廉了，然而突破创新之路上灰犀牛黑天鹅不断，每一个品牌所要面对的挑战和要选择的道路都鸿星尔克老板是共产党员。

在企业濒危停牌之际，在遇到千年难遇的洪水灾害之际，将仅剩的所有利润尽数拿出来支援河南抗灾。孤注一掷也罢，全心全意也好，可能还有想过最差就此洗手不做了。

国产品牌中，李宁的档次比鸿星尔克要高一点，在设计方面比鸿星尔克要好一点，鸿星尔克的性价比很高，质量很好，然后可以穿很多年，

因为鸿星尔克在困难的时候给河南捐款

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